多家家居企业发布半年报：收入渊博下滑，有品牌门店数目加多，“反内卷”“出海”成关节词

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　　每经记者|吴泽鹏 

　　8月26日晚间，尚品宅配（300616.SZ）、好莱客（603898.SH）、索菲亚（002572.SZ）、皮阿诺（002853.SZ）等定制家居企业发布半年报。上半年，这些企业多数出现营收、包摄于上市公司鼓励的净利润（以下简称归母净利润）双双下滑的情况。

　　《逐日经济新闻》记者细心到，这些企业中，皮阿诺上半年营收同比下滑约四成，归母净利润盈转亏，变动较大；尚品宅配损失收窄；好莱客门店数目加多。

　　上半年，家居行业合座需求端仍显疲软。不外，跟着住建部《“好屋子”开采教化作念法（第一批）》的发布，绿色低碳、贤慧化、全龄友好的第四代住宅成为政策运行下的商场主流，因此企业端也通过AI（东说念主工智能）技艺深远欺诈、多品类集成运营及柔性供应链整合等多个方面寻求破局。

　　另外，更多的定制家居企业加入出海戎行。皮阿诺在半年报中先容，公司已告捷签约一家外洋经销商，并积极拓展北好意思、东南亚、中东及非洲等地区的渠说念。尚品宅配的“出海”，则不仅是产品“出海”，还包括技艺、配套就业等的“出海”。

　　上述4家定制家居企业中，皮阿诺上半年的事迹变动最大：上半年仅杀青2.68亿元营收，同比下滑40.65%；归母净利润为-1257.64万元，而旧年同期盈利446.23万元。

　　素有“定制衣柜第一股”之称的索菲亚，本年上半年营收为45.51亿元，归母净利润则为3.19亿元，同比分别减少7.68%和43.43%。

　　尚品宅配杀青营收15.5亿元，同比下滑9.24%，其归母净利润固然损失8066.94万元，但同比收窄23.83%。

　　好莱客的营收变动幅度与尚品宅配超越，上半年营收为8.30亿元，同比下滑10.09%，归母净利润同比下滑52.36%。

　　畴前两年，家居浪费需求疲软，企业也使出多样招数来诱骗零卖客户，其中“价钱战”成为行业热词，这亦然此前投资者插足交流会时所宽恕的问题。

　　从毛利率来看，尚品宅配是为数未几的毛利率逆势上涨的家居企业。半年报浮现，尚品宅配上半年产物板块业务的毛利率同比莳植4.36个百分点，其中定制家居产品同比莳植3.4个百分点，配套家居产品同比加多9个百分点。

　　皮阿诺曾暗示，公司不是靠品牌施行和完好意思的价钱战生活，公司致力于于于莳植产品力，推出有本性的互异化产品。同期，公司会坚硬向中高端商场定位升级。该企业上半年合座毛利率变动不大。分产品看，定制橱柜过火配套产品的毛利率减少4.35个百分点，定制衣柜过火配套产品的毛利率加多4.39个百分点。

　　需要诠释的是，从渠说念上分离，定制家居企业的收入开头可分为零卖及大量（工程）渠说念。零卖通过门店面向家庭装修浪费者，大量（工程）则面向房地产企业、装修公司等。一般而言，零卖渠说念毛利率会高些，因此企业概括毛利率也与不同渠说念收入占比干系。上述企业并未在2025年半年报中败露具体的渠说念销售占比。

　　好莱客公布了其各渠说念收入及盈利智力情况。其中，门店收入6.11亿元，毛利率为37.56%，同比减少0.40个百分点，而大量业务毛利率为14.45%，同比减少2.60个百分点。需要诠释的是，好莱客本年上半年的大量业务收入为1.84亿元，同比加多41.08%。

　　记者还发现，好莱客岁首经销门店数目为1848家，而截止6月30日的数目为1907家，加多了近60家。

　　濒临行业承压态势，定制家居企业也在主动出击、积极破局。本年上半年，多家定制家居企业喊出“反内卷”标语，与价钱战等无序竞争不同，它们领受在AI技艺深远欺诈、治装业务纠正、供应链整合等关节限制发力。

　　皮阿诺在半年报中先容，公司前瞻布局，于7月10日与行业跳跃的群核科技（酷家乐）达成深度AI想象计谋合营，共同推动终局智能化升级。皮阿诺还进一步先容，这次合营将显耀莳植终局遵守：客户调换周期可镌汰50%，想象师愈加聚焦于创意深远而非基础操作，最终杀青“个性化定制+圭臬化录用”的双赢。

　　具有软件基因的尚品宅配，自研了“AI+尚品宅配”智能体平台，基于该平台开采了AI销售视频、智能多模态客服、AI找有运筹帷幄、AI找我家、企业学问问答、智能店面大屏、AI作图等巨额欺诈。同期，对原有想象系统、坐蓐系统进行智能化优化。

　　《逐日经济新闻》记者发现，定制家居企业出海的“次序”在加大，外洋商场多有增长。其中，好莱客境外收入同比增长近26%，且毛利率加多了7.26个百分点。索菲亚出口业务同比增长近40%，外洋业务除了零卖，还在约219个工程名堂上与外洋开采商和承包商合营。

　　尚品宅配的外洋扩张最为“全面”。在半年报中，该企业先容，围绕“定制+配套+技艺”计谋，以Sunpina品牌为中枢加快外洋业务布局：一方面通过腹地化想象团队与场景化胪列，为外洋浪费者带来定制家居的个性化直不雅体验；另一方面，依托技艺赋能强化对外洋加盟商的全历程因循，包括选址评估、展厅想象、AI想象系统培训、销售及运营因循等。